O Carnaval brasileiro não é apenas uma festa popular, mas também um campo fértil para as estratégias de marketing das grandes empresas. Com uma audiência massiva e uma atmosfera de celebração, o Carnaval oferece uma plataforma única para as marcas se conectarem com o público de forma impactante e memorável.
Sendo uma das festividades mais rentáveis do país, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estimou uma movimentação de cerca de R$9 bilhões na folia em 2024, representando um aumento de 10% em comparação ao ano anterior.
Estima-se que mais de quatro milhões de foliões movimentaram as ruas pelos carnavais de Recife e Olinda. A Bahia não ficou para trás, segundo dados do Governo Federal, o estado recebeu cerca de três milhões de visitantes, além de sua população.
Se formos trazer dados das duas maiores cidades do país, são ainda mais impressionantes. Cerca de sete milhões de pessoas lotaram as ruas da Cidade Maravilhosa e quinze milhões em São Paulo, segundo dados do Governo Federal.
A Ambev, uma das maiores empresas de bebidas do mundo, compreende a importância estratégica do Carnaval e tem investido pesadamente nesse evento emblemático já há alguns anos. Como patrocinadora oficial dos maiores carnavais do país, incluindo Rio de Janeiro, São Paulo, Recife e Salvador, a Ambev tem uma presença marcante em diversas atividades carnavalescas.
De acordo com dados divulgados pela empresa, o investimento da Ambev em marketing durante o Carnaval é substancial. Em 2024, por exemplo, a empresa destinou uma parcela significativa de seu orçamento para a promoção de suas marcas durante o período festivo. Estima-se que a Ambev tenha investido mais de R$100 milhões em ações de marketing durante o Carnaval deste ano, abrangendo desde publicidade em mídia tradicional até ativações de marcas nas ruas e em eventos específicos.
Um dos aspectos mais marcantes das estratégias de marketing da Ambev durante o Carnaval é sua capacidade de se integrar organicamente à cultura e à atmosfera festiva. A empresa não apenas patrocina os principais eventos, mas também desenvolve campanhas e ativações que ressoam com o espírito do Carnaval.
Por exemplo, a Ambev utiliza suas marcas, como Brahma, Beats e Antarctica, para criar experiências únicas para os foliões. Seja através da personalização de embalagens ou através de parcerias com artistas e blocos carnavalescos, a Ambev busca estar presente em todos os momentos marcantes desde o pré-carnaval.
Além disso, a Ambev reconhece a importância do Carnaval como uma oportunidade para promover a responsabilidade social e ambiental. A empresa desenvolve iniciativas de sustentabilidade e segurança, visando garantir que os foliões e trabalhadores possam celebrar com segurança e consciência.
Umas das marcas da empresa, a Brahma, ganhou grande destaque na folia brasileira. A marca promoveu o Carnaval com o lema “É na rua que a gente transborda”, trazendo a música “Faraó Divindade do Egito” do Olodum, através de um dos artistas mais desejados na festa momesca , o cantor baiano Léo Santana.
Outra ação de destaque da marca, que contou com um grande apelo emocional para os cariocas, foi ao personalizar as latas de cerveja com as cores das doze escolas de samba do grupo especial do Rio de Janeiro, rompendo com o tradicional vermelho da cerveja. “A gente precisa fazer com que as pessoas voltem a frequentar as quadras de samba. Por isso, estamos vendendo essas latinhas personalizadas exclusivamente nas escolas de samba” conta Mauricio Landi, diretor de marketing da Brahma.
Pode-se destacar outras ações da empresa em diferentes cidades. Em Salvador e São Paulo, a Ambev instalou dois painéis de LED 3D e um palco para DJs no Parque Ibirapuera durante os intervalos dos trios. Outra ação foi a parceria com a empresa de entregas, Zé Delivery, onde ofereceu a tradiconal promoção “3 por 10” das cervejas Brahma durante todo carnaval.
Uma das suas grandes marcas, a Beats, fomentou o lançamento de mais uma versão da bebida no período do carnaval. A escolha para 2024 foi a versão Beats Tropical, um drink que combina gin com mix de frutas tropicais. A marca também lançou um novo tamanho de lata para seu sabor tradicional, a Beats Senses de 473 ml. Além de lançamentos de produtos, a marca também investiu em ações físicas como a presença da Torre Beats no Circuito Dodô em Salvador, nas cores e logo da Beats Tropical.
A Ambev também organizou um roteiro com 400 pizzarias e food trucks próximos aos principais circuitos carnavalescos, em parceria com a Guaraná Antarctica Zero, outra marca da empresa.
Em resumo, as estratégias de marketing da Ambev durante o Carnaval brasileiro demonstram não apenas o poder da marca, mas também o compromisso da empresa com a cultura e a comunidade. Ao investir de forma inteligente e criativa nesse evento icônico, a Ambev reafirma sua posição como uma das principais protagonistas do Carnaval brasileiro e fortalece sua conexão emocional com os consumidores.
